美宝莲确认线下门店将大撤退，广州情况如何？

美宝莲确认线下门店将大撤退，广州情况如何？

文、图/羊城晚报全媒体记者黄士实习生谢绮琪

近日，有消息称美宝莲将陆续关闭中国内地所有线下门店。7月27日，美宝莲官方团队回应确认将关闭大部分线下店，将重心转移至线上。

羊城晚报全媒体记者从美宝莲官方客服了解到，广州相关百货公司内的美宝莲线下门店将陆续关闭，消费者之后可以去屈臣氏和调色师等线下美妆集合店购买美宝莲产品。

屈臣氏店内的美宝莲美妆产品

巡城走访

“美宝莲将陆续关闭线下门店”等相关话题引发网上热议：不少网友称美宝莲是“青春记忆里的牌子”；也有网友对“美来自内心，美来自美宝莲”这一十年前的电视广告语记忆犹新。

7月28日，记者现场走访广州一商城的屈臣氏店面发现，其专柜仍保留美宝莲的热门美妆产品，如粉底液、睫毛膏、卸妆水等。该屈臣氏门店相关工作人员向记者反映，“早前美宝莲已有陆续撤柜的现象，此次撤店热议事件并未对屈臣氏内的美宝莲经营情况造成较大影响”。

事实上，美宝莲撤柜早有端倪。2018年5月，多家媒体报道美宝莲大规模从超市和大卖场等渠道撤柜。2020年，美宝莲再次传出撤柜消息，对此美宝莲中国曾表示，此举是美宝莲品牌主动做出的渠道策略调整。

此外，记者在大众点评上搜索美宝莲发现，目前广州共有10余家相关门店，其中美宝莲纽约高德置地广场店已显示暂停营业。

官方回应

美宝莲官方团队回应称，美宝莲自2020年起逐步对传统线下渠道进行战略转型，以实现线上线下交融互动的体验店，从而给消费者带来多元美的购物体验，未来将持续不断打造更强大的优质单品。

据了解，美宝莲隶属于欧莱雅集团。欧莱雅集团2021年财报数据显示，美宝莲所在的大众消费品部门以122.3亿欧元的销售额排在第二位。记者在美宝莲天猫旗舰店中看到，目前该店已有1182万粉丝。同时据美宝莲官网显示，其线上渠道有天猫美宝莲旗舰店、京东旗舰店、聚美优品旗舰店等9个。

值得一提的是，在美宝莲逐步关闭线下门店之际，同为欧莱雅旗下的奢侈美妆品牌Carita却在进军中国市场，将于8月1日在北京SKP以及南京德基广场开出门店。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报·羊城派

责编 | 吴瑕

校对 | 谢志忠

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